慧聪消防网讯 2023消防行业品牌盛会火热进行中 2023消防中国万里行 CFIC2022精彩回顾 易招通牛企榜
“大行业，小企业”的内卷模式
根据慧聪消防网调研数据显示：近年来，我国消防行业市场规模逐步扩大，2016-2020 年，中国消防市场规模由 8,959 亿元增长至9,970 亿元，期间年均复合增长率为 2.71%。
同时，消防行业具有产品多、企业多、行业标准多的特点。目前，中国消防行业企业数量众多，消防产品生产企业和消防工程企业累计上万家，但企业规模总体偏小，以民营企业为主。
根据慧聪消防网的调查数据显示：从企业营收规模来看，目前行业内企业经营规模普遍偏小。调研数据显示，消防行业中企业营收规模在1亿元以下的数量占比超过80%，其中500万元下企业数量占比达到 23.88%。行业整体集中度较低，即便是消防行业龙头企业，也远没达到行业主导或是垄断的地位，单一大型消防企业的市场占有率不足 1%，前30 强企业合计市场占有率也不足 10%，行业内缺乏市场竞争的主导者和市场秩序的引领者。因此，中国消防行业具有“大行业、小企业”的特点。
消防产品种类众多，企业各自为营
消防是一个产品多而繁杂的行业， 产品品类较细，16 大类消防产品涉及到上千种品类。而从技术角度来看，不同品类的产品完全处于不同领域，技术跨度较大。根据产品特性及应用场景，我们将消防产品简洁概括为火灾报警类、自动灭火类、建筑防火类、消防装备及器材类、应急疏散类以及其他类别。慧聪消防网调查显示，目前消防行业内用生产企业大多仅专注于一个品类的产品，主要分布在应急疏散、自动灭火、火灾报警、 消防装备及器材等领域。因此，消防行业企业在不同领域各自为营，想要成为综合性解决方案供应商或者是一站式解决方案供应商，难度相对较大。
面对消防行业的恶性竞争和低价值的恶性循环，如何破局？
用产品变革推动品牌变革，用品牌变革推动行业变革。
整个行业市场的发展，一开始需要的是产品变革。靠创新，靠新产品、新技术的应用来创造品牌。没有产品的变革就没有品牌的变革。
产品在应用场景有了优秀的表现，经过一个阶段的市场应用和客户的反馈，才会有消防品牌的变革。
品牌变革的过程中，如何将品牌价值做大？
举个很简单的例子，一个建筑要用到5~6个品牌的产品才能保证建筑消防安全的可靠性。但只要其中一个品牌做不好，整个建筑的消防安全就存在巨大的隐患。
其中最重要的单元就是使用单位和施工安装单位。只有工程商是优质的，施工单位选择品牌的能力和标准提高了，消防行业的这种恶性竞争和低价值的恶性循环才会终止。
不管是消防产品还是消防品牌，核心始终在用户端。从用户端抓品牌价值。让施工单位把他们的品牌价值拖起来，让用户来评价企业，而不是企业自己评价企业。
在品牌变革建立后，关注场景、关注规范、关注应用、关注用户感受。让场景、规范和应用赋能业内良序发展新生态。
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