国务院新规支持研究机构建立品牌评价标准

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国务院办公厅日前印发了《〈国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见〉重点任务分工方案》，在该规定中，一大重点就是品牌建设与管理。其中第62条规定，“支持研究机构和社会组织制定品牌评价国际标准，建立品牌价值评价体系。支持企业建立品牌管理体系，鼓励企业收购海外知名品牌。”据了解，今年上半年相关部门已出台多份有关品牌管理和品牌评价的指导性政策文件。

值得注意的是，今年以来，相关部门多次强调了“品牌”在推动各地区、各行业、各企业发展的重要性。在这其中，又特别强调了品牌评价在品牌建设中的重要地位。品牌资产管理专家、国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦对此评价称品牌创建已经成为国家意志，品牌评价作为创建全球品牌的基础性工作，也被提高到“增强我国在品牌评价中的国际话语权”的高度。

杨曦沦认为，国家密集出台的这些政策表明，“建立适应品牌国际化发展要求的品牌评价标准，已经成为中国创建全球品牌的一项基础性、关键性的工作。”对于国家为何如此看重“品牌建设”，杨曦沦称，首先日本马桶事件，让政府认识到，中国消费者购买力巨大，但是缺少满足其品牌需求的产品；其次，国产品牌华为的创新力和在全球市场的卓越表现，让政府看到了中国企业打造全球品牌的希望和信心；再次，没有品牌的产品只能以成本定价，无法获得在市场竞争中的高额溢价，从全球知名品牌的表现而言，企业创新投入，最终转化为品牌才能获得回报。

为什么在国家文件中多次强调“品牌评价”，杨曦沦认为，“没有评价，就没有管理”。品牌评价可以提升消费者和管理者对品牌的认知，将品牌从营销工具的地位提升到和创新、知识产权、金融、全球竞争力和国家的商业文明联系在一起。品牌评价并非仅仅是一个简单的排行榜，品牌评价的真正意义可以在更多的行业发现华为这样的品牌企业，并通过品牌指标化管理，提高企业品牌经营的效率。